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未来10年 中国经济型酒店市场有10倍增长空间
2011-5-26 23:08:42  来源:中国旅游报

    从1997年中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今,经济型酒店已经形成三大阵营。第一大阵营是全国性的本土经济型酒店品牌,如家、锦江之星、莫泰、7天等等。第二大阵营是区域性的特色经济型酒店品牌,山水时尚酒店、桔子酒店、万好万家酒店等。第三大阵营是国际酒店管理集团,例如法国雅高的宜必思及美国的速8。

    经过多年的发展,中国经济型酒店市场已经初具规模。日前,艺旅咨询发布的《2011年中国经济型酒店市场研究报告》预测,未来10年该市场至少还有10倍左右的增长空间,且二三线城市发展潜力巨大,以并购事件为代表的资本运作和企业重组提速,直销程度及电子商务水平将进一步提升,规模扩张的同时,特色酒店细分市场也将全面发展,品牌差异悄然显现。

    艺旅咨询是专门从事旅游产业研究咨询的机构,业务涉及酒店房价监测、旅游产品评级、旅游电子商务等,酒店、旅行社、航空公司、旅游网站等是其重点服务领域。

经济型酒店行业规模高速增长受益于中国旅游市场的繁荣

    和为期半年的上海世博会,2010年中国经济型酒店市场规模达到180亿元,比2009年增长百分之36。2010年中国经济型酒店市场规模仅占中国酒店整体规模的百分之8.3。随着全球经济的复苏、地区企业经济交流活动频繁,国内游及入境游市场的日益发展,预计2011年经济型酒店市场规模将达260亿元。2010年,经济型酒店行业前四大品牌营收总额达81.2亿元,占百分之45的市场份额。2010年的经济型酒店市场以如家独大,汉庭营收增幅达百分之46引领行业,7天与锦江之星正在缩小与前两者的差距。

    2010年经济型酒店行业拥有5120家酒店,客房数达56.4万间。而经济型酒店门店数在整个酒店行业中的比重少于百分之7,低于欧美市场百分之70的平均水平。自2003年经济型酒店进入快速发展期以来,8年间增长66倍,复合增长率高达百分之78,远高于星级酒店的同期增长率。

    2010年,我国国内旅游人次达到21亿人次,同比上升百分之11,国内旅游收入1.25万亿元,同比增长百分之22.5,另一方面,2010年在工商部门注册的中小企业已达1023万户,未来中国中小企业的数量增长速度将保持在百分之7。

    经济型酒店的客源主要是商旅客户和个人游客,这两大客源将获益于中小企业数量的增加,以及国内游和入境游的蓬勃发展,呈现出快速增长态势。

    艺旅咨询预计,随着中小企业数量的迅速增加和国内休闲旅游的发展,未来几年我国经济型酒店要加速扩张才能满足迅猛增长的市场需求。未来十年经济型酒店至少还有10倍左右的增长空间。

电子商务水平显著提升

    2010年,经济型酒店电子商务市场规模达155亿元,占行业总收入的百分之86。预计2011年,经济型酒店电子商务规模将达235亿元,占比行业总收入升至百分之90。由于电子商务平台能最大程度优化订房模式,减轻前台及呼叫中心的压力,压缩销售成本,所以越来越受到经济型酒店的青睐。目前酒店电子商务包括:互联网、呼叫中心、短信和手机WAP。

    据悉,2010年,7天连锁百分之85的入住客人来自网站、手机等线上预订渠道,其电子商务程度居中国经济型酒店之首。

加盟店占比显著上升由于自身资金的限制和寻找

    当地优秀物业资源的需要,经济型酒店需要通过加盟的方式快速占领市场,据悉,欧美等发达国家的酒店品牌加盟比例均已超过百分之50。

    目前经济型酒店业内的加盟收费构成上,都是“首期加盟+特许管理费用”模式。对于加盟者来说,首期加盟费用在50-70万左右,需一次性付清。特许管理费用与客房收入挂钩,一般在客房收入的百分之4-7之间。

    按经济型酒店行业的平均水平,即客房数为110间,平均房价180元和出租率百分之90来计算,投资一家经济型酒店的投资回报期在4.5年左右。

口碑评价助力软性营销

    2010年,国内主要旅游网站收录的经济型酒店点评数量达到22万条,比2009年的12万条攀升百分之83。近年来,酒店点评市场不断升温,点评数量在几年内迅猛上升,年增长率保持在百分之80以上。

    数据显示,有近八成客人在订酒店前会参考酒店点评,点评已经影响到整个酒店行业。对于酒店而言,点评以其低成本、高覆盖面成为酒店宣传的更好选择,质量高的点评不仅增加酒店的知名度和美誉度,更重要的是可以作为一种软性广告为酒店带来直接的销售收入。

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